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22年NBA最长生涯却屡成短寿代言一哥!卡特商业营销悖论成谜 ​

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体育大生意第2213期,欢迎重视领先的体育产业信息平台 文|付政浩 体育大生意记者 半人半神成绝响,江湖从此再无UFO。 43岁的文斯-卡特日前正式宣布从NBA引退。引得人世又是一番叹气慨叹。卡特不仅是许多人眼中的NBA史上最伟大的扣将,也是NBA“泛96一代”甚至整个NBA前史上职业生涯最耐久的球星,而在科比、艾弗森、麦蒂、邓肯、加内特平等年代巨星相继退役后,现在卡特的退役被视为一个年代的完全完结。 站在卡特退役的时刻节点回首望去,盘绕卡特的NBA赛场成就和商业价值均出现了许多耐人寻味的悖论: 一、他的知名度超高但硬性荣誉不多。卡特曾是NBA最有人气的招牌球星之一,曾三度当选NBA全明星赛票王,但比较于同时期球星,卡特的硬性荣誉比较少。虽然打了22个赛季,但只需入选八届全明星阵型、一次最佳第二阵型和一次最佳第三阵型这些是其为数不多的硬荣誉; 二、卡特职业生涯满足绵长但被记住的好像只需扣篮。他虽然是NBA前史上迄今为止仅有一位打了22个赛季(1999-2020年)的球员,也是NBA史上仅有一位征战过四个年代(1990、2000、2010和2020年代)的球员,1541场常规赛的总进场次数高居NBA前史第三位,但一般球迷提及他,好像只记住他的扣篮集锦片段,舍此之外好像再无形象。 三、他从前被包含耐克、佳得乐等多个主流品牌奉为在NBA赛场的头号代言人,卡特也不负所望交出了可谓经典的代言成果,但诡异的是,他往往很快又被品牌方弃用或降格运用。在商业价值和代言人地位层面,卡特的“价值下降”速度十分惊人,甚至超过了他在NBA赛场的“陨落”速度。作为在我国人气颇高的球员,卡特居然只代表耐克来过我国一次。可以作为对比的是,科比、麦蒂、詹姆斯这些NBA球星简直每个夏天都要来华。    

 

 

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